Manajemen Inovasi Produk dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha Studi Kasus pada UMKM Kerajinan Kulit Tangguh Leather di Yogyakarta

Abstract

Dalam industri kerajinan kulit menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi inovasi yang berkelanjutan guna mempertahankan dan meningkatkan daya saing usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan manajemen inovasi produk pada UMKM kerajinan kulit Tangguh Leather di Yogyakarta sebagai upaya strategis dalam memperkuat posisi pasar dan menciptakan keunggulan kompetitif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi langsung terhadap proses produksi, serta studi dokumentasi terhadap aktivitas usaha dan strategi inovasi yang diterapkan. Informan dalam penelitian ini berjumlah tiga orang yang terdiri dari pemilik usaha, manajer produksi, dan karyawan bagian desain yang terlibat langsung dalam proses pengembangan produk. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Tangguh Leather menerapkan manajemen inovasi produk secara sistematis melalui pengembangan desain khas berbasis teknik eco-printing, penggunaan bahan kulit berkualitas tinggi, strategi diferensiasi produk, serta pemanfaatan pemasaran digital. Novelty penelitian ini terletak pada integrasi inovasi desain berbasis eco-printing dengan strategi diferensiasi produk dan pemasaran digital sebagai pendekatan inovasi yang mampu memperkuat identitas merek dan daya saing UMKM kerajinan kulit. Secara praktis, hasil penelitian ini memberikan implikasi bahwa pengelolaan inovasi produk yang terstruktur, berbasis kreativitas lokal, dan didukung oleh strategi pemasaran digital dapat menjadi model pengembangan daya saing bagi UMKM di sektor industri kreatif.

References

Abiyu, F. (2022). Analisis Strategi Digital Content Marketing Untuk Mempertahankan Eksistensi Perusahaan Dalam Mewujudkan Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Elbond Education Event Organizer). Jurnal Riset Manajemen, 12(02), 221–232.

Anwar, S., & Mujito, M. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian motor merek yamaha di kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1), 183–192. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i1.558

Aristanti, E. D. (2021). Pengaruh Kompetensi, Motivasi, dan Produktivitas Terhadap Keberhaslan Usaha Petani Porang Kabupaten Madiun. Seminar Inovasi Manajemen Bisnis dan Akuntansi 3, 2(2).

Aynie, R. Q., Hurriyati, R., & Dirgantari, P. D. (2021). Strategi pemasaran electronic word of mouth pada e-commerce dalam menghadapi era digital 4.0 di indonesia. Jurnal Ekonomi Keuangan dan Manajemen, 17(1), 136–143. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/INOVASI

Az-zahra, K. N., & Kautsar, S. (2024). Analisis Pengaruh Layout Kantor Yang Cerdas Untuk Meningkatkan Produktivitas Karyawan : Studi Pada PT . Chunsan Group Indonesia. Jurnal Inovasi Manajemen, Kewirausahaan, Bisnis dan Digital, 1(2), 153–170.

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Mixed Methods Procedures. In Research Defign: Qualitative, Quantitative, and Mixed M ethods Approaches.

Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). Implementasi Strategi Promosi Produk Dalam Proses Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Saat Pandemi Covid’19. Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA), 3(2), 23–31. https://doi.org/10.15642/manova.v3i2.301

Mubarok, Sari, Wibowo, M. (2025). Comparative Study of Artificial Intelligence (AI) Utilization in Digital Marketing Strategies Between Developed and Developing Countries: A Systematic Literature Review. Ilomata International Journal of Management, 6(1), 156–173. https://doi.org/10.61194/ijjm.v6i1.1534

Mubarok, M. U., Santoso, B., Satoto, E. B., & Nancy. (2025). Extending TOE With Scaffolding: Mixed-Methods Evidence on AI Adoption and Digital Marketing Performance in Indonesia. SSRN Electronic Journal, 1–34. https://doi.org/10.2139/ssrn.5563835

Nina, Y., Hinelo, R., & Isa, R. A. (2022). Pengaruh Inovasi Produk dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Kuliner Ayam Geprek di Era Pandemi Covid-19 di Kota Gorontalo. Jambura: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(1), 365–373. https://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB/article/view/15045

Novitasari, N. (2023). Pengaruh Kreativitas Wirausaha dan Inovasi Produk Terhadap Keberhasilan Usaha Kopi Robusta di Desa Lemahbang Kecamatan Sukorejo Kabupaten Pasuruan. Neraca Manajemen, Ekonomi, 8(6), 1–12.

Nurhayati, T., Rosilawati, Y., & Ishak, A. (2020). Community Development “Istana Kelulut” Masyarakat Pasca Tambang Sebagai Aktualisasi Corporate Social Responsibility (Csr) Pt Adaro Indonesia. Jurnal Audience, 3(2), 147–169. https://doi.org/10.33633/ja.v3i2.3874

Putra, D. T., Idam Wahyudi, Rissa Megavitry, & Asep Supriadi. (2023). Pemanfaatan E-Commerce dalam Pemasaran Hasil Pertanian: Kelebihan dan Tantangan di Era Digital. Jurnal Multidisiplin West Science, 2(08). https://doi.org/10.58812/jmws.v2i08.590

Rosita, D., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 4(4), 494–505. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v4i4.200

Samuel, R., & Ramadhan, T. (2022). Pengaruh Inovasi Produk dan Price Discount Terhadap Kepuasan Konsumen Starbucks Coffe (Studi Kasus Starbucks Coffee Green Pramuka). KALBISIANA Jurnal Sains, Bisnis dan …, 8(4), 5041–5049. http://112.78.142.42/index.php/kalbisiana/article/view/1729%0Ahttp://112.78.142.42/index.php/kalbisiana/article/download/1729/637

Suarna, I. F., Ayu, A. T., & Safari, A. (2025). Analisis Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keberhasilan UMKM (Studi Kasus Pada Pisang Keju Sentosa 88 di Kota Bandung). Jurnal Integrasi Displin, 6(1), 195–212.

Sugiyono. (2019a). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif (3rd ed). Alfabeta.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitaif, Kualitatif, R&D. Alfabeta.

Sugiyono, P. D. (2019b). Buku sugiyono, metode penelitian kuantitatif kualitatif. In Revista Brasileira de Linguística Aplicada (Vol 5, Number 1).

Wijaya, R. A., Qurratu’aini, N. I., & Paramastri, B. (2019). Pentingnya Pengelolaan Inovasi Dalam Era Persaingan. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 5(2), 217–227. http://jurnal.unmuhjember.ac.id/index.php/JMBI/article/view/2922

Zahira Virtyani, M., Martha Hendrati,S.E.,M.E., D. I., & Asmara,S.E.,MM, K. (2021). E. Analisis Pembentukan Modal Tetap Bruto, Investasi Asing Langsung, Dan Ekspor Terhadap Pendapatan Nasional Perkapita Indonesia (Dalam Menghindari Middle Income Trap). Inovasi Manajemen dan Kebijakan Publik, 4(1), 47. https://doi.org/10.54980/imkp.v4i1.118

Issue

Vol. 3 No. 3 (2026): Edisi Bulan April

License

Copyright (c) 2026 Muhammad Basyar Nasrullah

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.