Analisis Retorika Visual pada Maskot Nimbus dan Tagline Wise Beyond The Dream sebagai Identitas Institusi di Universitas Muhammadiyah Jember

Abstract

Penelitian ini menganalisis retorika visual pada maskot Nimbus dan tagline “Wise Beyond the Dream” sebagai identitas institusi Universitas Muhammadiyah Jember. Penelitian dilatarbelakangi oleh peluncuran maskot dan tagline sebagai bagian dari branding kit universitas yang berfungsi sebagai representasi identitas melalui pesan visual dan verbal yang persuasif. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui konstruksi retorika visual pada maskot dan tagline serta representasinya terhadap identitas Universitas Muhammadiyah Jember. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teori retorika visual Sonja K. Foss melalui tiga kriteria retoris, yaitu symbolic action, human intervention, dan presence of audience. Data dikumpulkan melalui pengumpulan data retorika visual, dokumentasi, dan wawancara mendalam dengan UPT Humas, Kesekretariatan, dan Protokoler Universitas Muhammadiyah Jember. Hasil penelitian menunjukkan bahwa maskot dan tagline dikonstruksikan sebagai pesan visual dan verbal yang mengandung pesan persuasif serta dirancang untuk membangun kedekatan dengan generasi muda. Maskot Nimbus merepresentasikan mimpi, harapan, kebebasan berkreasi, dan fleksibilitas, sedangkan tagline merepresentasikan kebijaksanaan, pengembangan diri, dan semangat melampaui mimpi yang selaras dengan nilai institusi. Didapati kesimpulan bahwa maskot dan tagline berfungsi sebagai simbol representatif yang memperkuat citra dan identitas Universitas Muhammadiyah Jember.

References

Balmer, J. M. T. (2017). Advances in corporate brand, corporate heritage, corporate identity and corporate marketing scholarship. European Journal of Marketing, 51(9/10), 1462–1471. https://doi.org/10.1108/EJM-07-2017-0447

Brawijaya, U. (n.d.). Lambang, Logo, Motto, dan Maskot. Retrieved June 13, 2026, from https://www.ub.ac.id/id/about/ub-brand/

Cornelissen, J. (2020). Corporate Communication : A Guide to Theory and Practice (6th Edition). SAGE Publications Ltd.

Febrillian, K. W., & Aesthetika, N. M. (2024). Mascot Design as Brand Identity Communication Science Study Program UMSIDA. Indonesian Journal of Cultural and Community Development, 15(3). https://doi.org/10.21070/ijccd.v15i3.1087

JEMBER NEWS UNMUH. (2024, September 5). Perkuat Branding, Unmuh Jember Luncurkan Tagline Wise Beyond the Dream. https://news.unmuhjember.ac.id/2024/09/perkuat-branding-unmuh-jember-luncurkan.html?m=0

Jember, U. M. (n.d.-b). Visi Misi & Tujuan . Universitas Muhammadiyah Jember. Retrieved June 14, 2026, from https://unmuhjember.ac.id/index.php/tentang/selayang-pandang/visi-misi-tujuan.html

John W. Creswell. (2007). Qualitative Inquiry and Research Design : Choosing among five approaches (2nd ed.). SAGE Publications Ltd.

Landa, R. (2021). Graphic Design Solutions (6th Edition). Cengage Learning.

Malang, U. N. (n.d.). Tagline - Brand UM. Universitas Negeri Malang . Retrieved June 13, 2026, from https://brand.um.ac.id/tagline/

Matthew B. Miles, Michael Huberman, & Johnny Saldana. (2014). Qualitative data analysis : a methods sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications, Inc.

Noviyanti, D., Fitriana, Z. N., Wahyuni, A. T., Khairunisa, R., & Syahlendra, R. (2025). Pengembangan Strategi Branding Institusi Pendidikan Tinggi melalui Optimalisasi Media Sosial. Prosiding Senantias : Seminar Nasional Hasil Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 426–436. https://doi.org/10.32534/jv.v18i3.4257

Permana, A. (2023, March 6). Gebyar Dies Natalis ke-64 ITB, Ajang Tingkatkan Keakraban dan Kekeluargaan. Institut Teknologi Bandung . https://itb.ac.id/berita/gebyar-dies-natalis-ke-64-itb-ajang-tingkatkan-keakraban-dan-kekeluargaan/59276

Smith, K., Moriarty, S., Barbatsis, G., & Kenney, K. (2005). Handbook of Visual Communication . Lawrence Erlbaum Associates.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Issue

Vol. 10 No. 01 (2026): Mediakom, September 2026

License

Copyright (c) 2026 Hendra Pradana Wiranata, Ari Susanti

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.