Perilaku Konsumtif-Impulsif dalam Live Shopping

Tinjauan Maqashid Syariah pada Masyarakat Desa Randuagung, Sumberjambe

Abstract

Perkembangan perdagangan digital melalui fitur live shopping telah mengubah pola konsumsi masyarakat dengan meningkatkan kecenderungan perilaku konsumtif-impulsif. Berbagai strategi pemasaran yang diterapkan selama siaran langsung, seperti diskon terbatas, flash sale, dan komunikasi interaktif, mendorong konsumen melakukan pembelian secara spontan tanpa perencanaan yang matang. Meskipun fenomena ini telah banyak dikaji dari perspektif pemasaran dan perilaku konsumen, kajian yang mengintegrasikan analisis perilaku konsumsi digital dengan perspektif maqashid syariah, khususnya pada masyarakat pedesaan, masih relatif terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumtif-impulsif konsumen dalam praktik live shopping serta mengkajinya berdasarkan perspektif maqashid syariah. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus yang dilaksanakan di Desa Randuagung, Kecamatan Sumberjambe, Kabupaten Jember. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis deskriptif-kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumtif-impulsif dipengaruhi oleh faktor internal berupa dorongan emosional, fear of missing out (FOMO), gaya hidup, dan motivasi hedonis, serta faktor eksternal berupa diskon terbatas, flash sale, interaksi persuasif host, dan tampilan visual produk. Analisis berdasarkan maqashid syariah menunjukkan bahwa perilaku tersebut belum sepenuhnya mencerminkan prinsip hifzh al-mal (perlindungan harta), karena keputusan pembelian lebih didasarkan pada dorongan emosional daripada pertimbangan kebutuhan yang rasional sehingga berpotensi mengarah pada perilaku israf. Penelitian ini berkontribusi memperluas kajian perilaku konsumen digital dengan mengintegrasikan perspektif maqashid syariah sebagai kerangka analisis etika konsumsi dalam konteks masyarakat pedesaan.

References

Abduroman, Dede, Haris Maiza Putra, and Iwan Nurdin. 2020. ‘Tinjauan Fiqih Muamalah Terhadap Jual Beli Online’. Ecopreneur : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam 1 (2): 35–48. https://doi.org/10.47453/ecopreneur.v6i1.3088.

Ahmad Dahlan, M. S. I. 2019. Pengantar Ekonomi Islam: Kajian Teologis, Epistemologi, Dan Empiris. Prenada Media.

Aleyda, Allicia, and Angelia Vitri Hartanti. 2025. Pengaruh Live Shopping Di Media Sosial Terhadap Minat Beli Produk Fashion Pada Konsumen Generasi Z Pendahuluan Metode. 03 (06): 847–57.

Aliyah, Azizah Nurul, Kasmia Arifin, Siti Rohana, and Sri Wahyuni Nur. 2025. ‘Peran Akuntansi Keprilakuan Dalam Membentuk Sikap Dan Perilaku Konsumtif Mahasiswa Di Era Digital’. Laa Maghrib: Journal of Development in Islamic Economics and Business 1 (2). https://doi.org/10.XXXX/laamaghrib.v1i2.8.

Aprita, Yessica Mega, Yuni Siti Nuraeni, Suci Damayanti, and Dwi Irawati. 2024. ‘Pengalaman Mahasiswa Ubsi Dalam Berbelanja Di Online Shop: Studi Fenomenologi Pada Perilaku Konsumtif Di Era Digital’. Innovative: Journal Of Social Science Research 4 (3): 18981–94. https://doi.org/10.31004/innovative.v4i3.14703.

Arif, Khairan Muhammad. 2020. ‘Konsep Moderasi Islam Dalam Pemikiran’. Millah: Journal of Religious Studies 2 (19): 307–44. https://doi.org/10.20885/millah.vol19.iss2.art6.

Arifin, Rois, and Ahsani Taqwiem. 2024. ‘Islamic Marketing Aspects in View of Consumer Impulse Shopping Behaviour on Fashion Products on Social Media Tiktok Shop’. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam 10 (2): 1890–94. https://doi.org/10.29040/jiei.v10i2.13394.

Astuty, Kamelia, Tara Julita Eka Putri, Dilla Julia Azzarah, and Evi Herlyaminda. 2026. ‘The Influence of E-Wallets and Hedonism in Mediating the Relationship Between Lifestyle and Impulsive Consumption Behavior Among Gen Z Students’. Tractare: Jurnal Ekonomi-Manajemen 9 (1): 39–50. https://doi.org/10.62820/trt.v9i1.199.

Auda, Jasser. 2022. Re-envisioning Islamic Scholarship: Maqasid Methodology as a New Approach. Claritas Books.

Cintya, Priska, and Fauzatul Laily Nisa. 2024. ‘Pandangan Proses Transaksi PayLater Terhadap Perilaku Konsumtif Dalam Prespektif Ekonomi Syariah’. Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 1 (2): 152–62. https://doi.org/10.61722/jemba.v1i2.115.

Creswell, John W., and J. David Creswell. 2017. Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. SAGE Publications.

Denzin, Norman K. 2018. The Qualitative Manifesto: A Call to Arms. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780429449987.

Farida, fahra. 2025. ‘Pengaruh Fear Of Missing Out (Fomo) Terhadap Impulsive Buying Dengan Self-Control Sebagai Mediator Pada Penggemar K-Pop Di Media Sosial’. S1, Universitas Mercu Buana-Menteng. https://repository.mercubuana.ac.id/97600/.

Gumanti, Retna. 2018. ‘Maqasid Al-Syariah Menurut Jasser Auda (Pendekatan Sistem Dalam Hukum Islam)’. Jurnal Al Himayah 2 (1): 97–118. https://doi.org/10.XXXX/iaingorontalo.v1i2.8.

Harahap, Burhanudin, Tastaftiyan Risfandy, and Inas Nurfadia Futri. 2023. ‘Islamic Law, Islamic Finance, and Sustainable Development Goals: A Systematic Literature Review’. Sustainability 15 (8): 6626. https://doi.org/10.3390/su15086626.

Hartanto, Selamet, Tri Suparyanto, and Azwar. 2023. ‘Islamic Finance Practices in Micro, Small, and Medium Enterprises in Indonesia: A Systematic Literature Review’. Millah: Journal of Religious Studies 22 (2): 435–64. https://doi.org/10.20885/millah.vol22.iss2.art6.

Jumiati, Jumiati. 2023. ‘Relevansi Konsep Maqashid Syariah Imam Asy-Syatibi Pada Konsep Pemasaran Syariah’. Undergraduate, IAIN PAREPARE. https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/4920/.

Kamali, Mohammad Hashim. 1999. ‘“Maqasid Al-Shari’ah”: The Objectives of Islamic Law’. Islamic Studies 38 (2): 193–208. https://karamah.org/wp-content/uploads/2020/04/Maqasid-Al-Shari%E2%80%99ah-The-Objectives-of-Islamic-Law.pdf

Kao, Chang-Yi, and Ching Huang. 2024. ‘Investigating the Impact of Fear of Missing out on Inaction Inertia in Live Streaming Purchase Intention’. Aslib Journal of Information Management 77 (6): 1152–75. https://doi.org/10.1108/AJIM-01-2024-0030.

Khairunnisa, Shadrina Afra, Mita Chairunnisa Rahman, Chika Apriyanti, Dwi Octaviani Putri, and Hisny Fajrussalam. 2022. Perilaku Konsumtif Penggunaan Online Shopping Dan Sistem Pay Later Dalam Perspektif Ekonomi Islam | FONDATIA. March 31. 6(1), 130-147. https://doi.org/10.36088/fondatia.v6i1.1711

Laely, Nur, Djunaedi Djunaedi, and Dea Rosita. 2020. ‘Pengaruh Customer Relationship Marketing Dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan: Studi Konsumen McDonald’s Kediri’. Ekonika: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri 5 (05): 2. https://doi.org/10.30737/ekonika.v5i2.1129.

Lincoln, Yvonna S., and Egon G. Guba. 1985. Naturalistic Inquiry. Sage.

Miles, B. Matthew, and A. Michael Huberman. 2014. ‘An Analytic Approach for Discovery’. Preprint.

Patton, Michael Quinn. 2014. Qualitative Research & Evaluation Methods: Integrating Theory and Practice. SAGE Publications.

Pope, Jenny, David Annandale, and Angus Morrison-Saunders. 2004. ‘Conceptualising Sustainability Assessment’. Environmental Impact Assessment Review 24 (6): 595–616. https://doi.org/10.1016/j.eiar.2004.03.001.

Prastiwi, Iin Emy, and Tira Nur Fitria. 2021. ‘Konsep Paylater Online Shopping Dalam Pandangan Ekonomi Islam’. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam 7 (1): 425–32. https://doi.org/10.29040/jiei.v7i1.1458.

Putri, Kartika Pratiwi, Anne Lasminingrat, and Meita Candra Devi. 2025. ‘Efektivitas Kebijakan Cukai Dan Desain Kemasan Rokok Dalam Menekan Perilaku Konsumtif Mahasiswa’. Journal of Innovation and Research in Agriculture 4 (1): 46–52. https://doi.org/10.56916/jira.v4i1.2139.

Rahmawati, and Syahriyah Semaun. 2026. ‘Transisi Perilaku Ekonomi Nasabah Di Era Digital: Analisis Kualitatif Terhadap Pemaknaan Konsumsi Menjadi Tabungan Dan Investasi Produktif’. Iqtishaduna: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Hukum Ekonomi Syari’ah 7 (4): 3723–43. https://doi.org/10.24252/iqtishaduna.v7i4.68466.

Raniasti, Rifani. 2024. ‘Teknik Self Control Untuk Mengatasi Perilaku Konsumtif Impulsif Tokoh Tika Dalam Film Series “Pay Later”’. Undergraduate_thesis, UIN K.H. Abdurrahman Wahid Pekalongan. http://perpustakaan.uingusdur.ac.id/.

Rudjito, Adinda Senja, Ari Susanti, and Stie Surakarta. 2025. Pengaruh Event Marketing Dan Affiliate Promotion Terhadap Impulsive Buying Pada Marketplace Shopee Wilayah Pulau Jawa The Effect Of Event Marketing And Affiliate Promotion On Impulsive Buying In The Shopee Marketplace In The Java Island Region. 2 (2): 185–99. https://doi.org/10.69533/pbh7yy47.

Saragih, Elisa Clara, Era Widia Br Sinaga, Melani Manginar Sirait, Relli Anisma Hutabalian, and Hartato Rianto. 2025. ‘Shopee Paylater Dan Perilaku Konsumtif: Studi Gender Di Sumatera Utara Melalui Pendekatan Analisis Multigroup’. Peshum : Jurnal Pendidikan, Sosial Dan Humaniora 5 (1): 197–213. https://doi.org/10.56799/peshum.v5i1.12312.

Susiana, Rini. 2018. ‘Budaya Pesisir: Perilaku Konsumtif Masyarakat Tambaklorok, Kelurahan Tanjung Mas, Kecamatan Semarang Utara, Kota Semarang’. Sabda: Jurnal Kajian Kebudayaan 13 (1): 59–66. https://doi.org/10.14710/sabda.13.1.59-66.

Zhang, Yaozhi, and Nina Katrine Prebensen. 2025. ‘Value Co-Creation in Tourism Live Shopping’. Journal of Business Research 186 (January): 114964. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114964

Issue

Vol. 11 No. 2 (2026): Juli

License

Copyright (c) 2026 qoimatul laily, Noga Riza Faisol

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.