Analisis Strategi Pemasaran Usaha Kerajinan Tangan (Handmade) dalam Meningkatkan Pendapatan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) di PKBM Al-Fayyad
DOI:
https://doi.org/10.32528/jmbi.v12i02.4065Keywords:
Strategi Pemasaran; Usaha Mikro-Kecil, Strategi Pemasaran, WhatsApp Business, Analisis SWOT, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi pemasaran kerajinan tangan (handmade) dalam meningkatkan pendapatan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di PKBM Al Fayyad. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi S-O (Strength-Opportunity) yang memaksimalkan keterampilan dan kualitas produk, memperluas jaringan reseller, memanfaatkan media digital, meningkatkan layanan, dan membangun personal branding paling relevan bagi UMKM PKBM Al Fayyad. Strategi W-O (Weakness-Opportunity) dilakukan melalui intensifikasi promosi, penetapan lokasi strategis, dan pendampingan keterampilan; strategi S-T (Strength-Threat) dengan menonjolkan keunikan produk dan ide kolaborasi; serta strategi W-T (Weakness-Threat) dengan memperbarui produk sesuai tren. Implementasi strategi ini terbukti meningkatkan pendapatan UMKM di PKBM Al Fayyad.
References
Amanah, N., & Yudianto, A. (2016). STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PEMASARAN PRODUK USAHA KERAJINAN TIKAR DARI PELEPAH RUMBIA DI DESA GARUNGGANG KECAMATAN BANJANG KABUPATEN HULU SUNGAI UTARA. 1–23.
Maria, V., Situmeang, T., & Ardana, R. F. (2024). Strategi Pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Berbasis Ekonomi Kreatif di Kecamatan Serang, Kabupaten Serang. Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 2(2), 01–11. https://doi.org/10.47861/sammajiva.v2i2.979
Sasoko, D. M., & Mahrudi, I. (2023). Teknik Analisis SWOT Dalam Sebuah Perencanaan Kegiatan. Junrnal Studi Interdisipliner Perspektif, 22(1), 8–19.
Sedyastuti, K. (2018). Analisis Pemberdayaan UMKM Dan Peningkatan Daya Saing Dalam Kancah Pasar Global. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 2(1), 117–127. https://doi.org/10.31842/jurnal-inobis.v2i1.65
Suriono, Z. (2022). Analisis SWOT dalam Identifikasi Mutu Pendidikan. ALACRITY : Journal of Education, 1(20), 94–103. https://doi.org/10.52121/alacrity.v1i3.50
Suyadi, Syahdanur, & Suryani, S. (2004). Upaya pengembangan usaha, mikro, kecil, dan menengah UMKM. Jurnal Infoskop, 1(Upaya pengembangan umkm), 1. http://jurnal.unpad.ac.id/sosiohumaniora/article/view/12249/6227
Syahputra, R. (2019). Strategi Pemasaran Dalam Alquran Tentang Promosi Penjualan. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 6(2), 83–88. https://doi.org/10.36987/ecobi.v6i2.8
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Beli Siska Mudia, David K Susilo, Shendy Andrie Wijaya
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
